És probable que hagis tingut un parell de Keds en algun moment de la teva vida. L'emblemàtica empresa de sabates es va llançar per primera vegada fa més de 100 anys i des d'aleshores ha estat una de les marques de moda més reeixides d'Amèrica. Les sabatilles clàssiques de lona i sola de goma no només són un element bàsic de l'armari de les nenes i dones de tot el món, sinó que també ha estat la sabatilla preferida per a l'elit de Hollywood durant dècades. Tothom, des de Marilyn Monroe i Audrey Hepburn fins a Taylor Swift i Ciara, ha estat vist a les puntades adorables amb estil.
Tot i que la companyia es va llançar originalment amb l'objectiu de crear una versió simple però elegant del calçat de lona, Keds s'ha expandit per incloure des d'accessoris de dona fins a sabates d'home. Al llarg dels anys, també han incursionat amb els llançaments de línies de roba i han ajudat a produir algunes de les col·laboracions de calçat més populars tant amb celebritats com amb les millors cases de moda. Vols saber més sobre Keds i com han aconseguit mantenir-se populars durant més d'un segle? Segueix llegint per descobrir tot el que sempre has volgut saber sobre l'emblemàtica marca de sabates.
Getty/Ben Gabbe/Getty Images per a Keds
Primers Anys
La marca amb seu a Estats Units es va llançar el 1916 i originalment se suposava que s'anomenava 'Peds' després de la paraula llatina per als peus . Quan es van adonar que la paraula ja havia estat marcada, l'empresa va decidir el nom Keds. Van començar a produir sabates de lona que es van conèixer com a sabatilles esportives, perquè les soles de goma et permetien 'coller's.
A la dècada de 1920, les sabatilles esportives de la marca estaven sent utilitzades per jugadors de futbol olímpics, campions de tennis i atletes universitaris per igual. El 1936, Keds va començar a dirigir-se a les dones llançant Kedettes, una sabata de taló rentable que proporcionava el mateix nivell de comoditat que una sabatilla esportiva. Van llançar el seu silueta esportiva Pro-Keds el 1953, i la sabata es va convertir en una de les preferides de culte a finals de la dècada de 1970 després de ser vista per jugadors de bàsquet, la banda The Ramones i la comunitat de hip-hop.
Augment de la popularitat
Al llarg dels anys 50 i 60, celebritats famoses i icones de la moda com Audrey Hepburn, Marilyn Monroe i Jackie Kennedy Onassis van ajudar a convertir les còmodes sabatilles blanques en una declaració de moda. Yoko Ono fins i tot portava un parell de Keds blancs quan ella es va casar amb John Lennon el 1969 (a la foto de dalt).
El 1987, Jennifer Gray es va fer famosa per ballar a Keds durant la pel·lícula clàssica de culte Dirty Dancing . Les sabatilles també les portaven personatges emblemàtics de la televisió com Kelly Kapowski Salvat per la Campana i Stephanie i D.J. Tanner en marxa Full House al llarg dels anys 80 i 90. Això va ajudar a augmentar la popularitat de la marca entre les noies i les dones joves durant aquest temps.
Força de la moda
Tot i que les sabatilles clàssiques de lona blanca i de color sòlid s'han mantingut populars al llarg dels anys, la marca va decidir ramificar-se en estils més avantguardistes a finals dels 90 i principis dels 00. Van començar a produir sabatilles esportives amb nous colors, patrons i estils.
Ara la seva col·lecció de sabates s'ha ampliat per incloure tot, des dels clàssics cordons i sabatilles fins a sabates planes, sandàlies, botes, sabates altes, accessoris i molt més. Fins i tot van llançar una línia de roba de curta durada el 2011.
Presència de celebritats
Les patades clàssiques es van mantenir populars al llarg dels anys 2000 i 2010 gràcies a que diverses celebritats, incloses Lana Del Rey, Alessandra Ambrosio, Emma Roberts i Ciara, van ser vistes en elles.
En adonar-se de la influència que tenen les celebritats en els adolescents i les dones joves, la marca va començar a fer servir a les noies elegants L'OC Mischa Barton i Taylor Swift com a cara de les seves campanyes publicitàries. A més d'actuar com a ambaixador global de la marca, Swift també va començar a dissenyar col·leccions càpsules per a Keds.
Col·laboracions assassines
Després de l'èxit de l'associació de la marca amb Taylor Swift, Keds va començar a treballar amb altres marques i cases de moda per produir col·laboracions innovadores. Des de llavors han treballat amb línies de moda com Kate Spade , Madewell i Alice Olivia .
Keds també ha treballat amb marques com Riffle Paper Co., Little Miss i MLB per produir nous estampats, patrons i adorns que apareixeran a les seves clàssiques siluetes de sabates. La popularitat d'aquestes col·leccions càpsules ha ajudat a la marca icònica a navegar amb èxit en el món de la moda moderna.
