Elf a la prestatgeria
Elf a la prestatgeria
La popular tradició Elf on the Shelf va entrar per primera vegada a l'escena de les vacances l'any 2005. Van trigar més d'una dotzena d'anys a presentar una dona elfa. De fet, de marca ' '—incloent-hi un ren i un Sant Bernat— van aconseguir primer el seu moment en el punt de mira. I va passar el mateix temps, 13 anys per ser exactes, abans que es presentés l'estimada franquícia elfs amb diferents tons de pell .
Quan va sortir aquesta notícia a finals del 2018, va ser una bonança de relacions públiques. Els articles van aparèixer per tot arreu - inclòs aquí mateix a 247CM — lloant el tan esperat moviment de la marca cap a la inclusió. Finalment, les famílies no es van quedar enganxades amb una opció: la d'un home blanc moren i d'ulls blaus.
Però a mesura que s'acosta una nova temporada de vacances i el contingut d'Elf a la prestatgeria augmenta de manera exponencial en les cerques de Google cada dia, tinc curiositat: som tots conscients que Elf a la prestatgeria encara no ven elfs negres?
Com a dona blanca amb els cabells morens, els ulls marrons i la pell oliva, si estigués al mercat d'un Elf a la prestatgeria que s'assemblava més a mi i a la meva família, compraria el de pell fosca. Això no és un referent per a la representació.
Quan es van introduir les opcions inclusives fa tres anys, només es van disposar tres noves incorporacions: a part de l'anterior noi de ton clar amb ulls blaus, també hi havia una noia de pell clara amb ulls blaus i després un altre nen i una noia, cadascun amb un to fosc i ulls marrons. Això és tot. I per ser clar, les nines de pell fosca no són tan fosques: ni tan sols són marrons i, certament, no són negres. Com a dona blanca amb els cabells morens, els ulls marrons i la pell oliva, si estigués al mercat d'un Elf a la prestatgeria que s'assemblava més a mi i a la meva família, compraria el de pell fosca. Això no és un referent per a la representació.
L'any 2018, qualsevol progrés en aquesta línia semblava un progrés monumental, d'aquí l'elogi immens que es va donar a la formació d'elfs ampliada. No obstant això, després dels moviments de justícia racial esperats durant els darrers 18 mesos, és dolorós i clar que els esforços d'Elf on the Shelf cap a la igualtat amb prou feines han començat. I en aquesta categoria de productes en particular, s'està quedant massa enrere. Fins i tot abans de marques de maquillatge com Sí, fins i tot quan es tracta de joguines per a nens... especialment quan es tracta de joguines infantils. Un estudi històric realitzat que va provar les percepcions racials dels nens petits l'any 1950 va descobrir que la majoria dels nens petits preferien les nines blanques, i els hi assignaven característiques positives, en comparació amb les nines negres. Elf a la prestatgeria has been subject to its share of criticism since its conception. Concerned parents and psychologists alike have questioned the product's foundational concept — that a Elf explorador s'asseu en un prestatge de la casa d'una família durant la temporada de vacances per observar el comportament dels nens abans d'informar-se al Pare Noel cada nit, només per tornar a una part nova de la casa l'endemà al matí. Al llarg dels anys, aquest joc d'amagatall entremaliat ha estat condemnat per la seva comercialització del Nadal, la seva normalització de la cultura de la vigilància i, simplement, per la seva vella esgarrifança. No només això, sinó que, culturalment, la creació d'Instagram d'Elf on the Shelf ha sentit per a molts un esforç prototípic de dona blanca: que la majoria dels taulers de Pinterest es dedicaven a 1.357 idees elaborades d'Elf a la prestatgeria ' estan minuciosament comissariats per les mateixes mares de bricolatge extrem que dibuixen caricatures de Disney en els dinars escolars de bosses marrons dels seus fills. És difícil discutir amb aquesta noció, tenint en compte que els pares negres, per oferir als seus fills una representació real, han hagut de buscar Etsy per imitacions fetes a mà més diverses fins que finalment va aparèixer l'anomenada versió fosca. Però la resposta, que Elf on the Shelf no és per a tothom, i que si no t'agrada, no t'has de comprar, no és la correcta aquí. És comprensible que quan Elf on the Shelf es va llançar per primera vegada fa 16 anys, en forma de llibre autoeditat per una mare que es queda a casa i la seva filla, fos una imatge singular d'un elf singular. Però ha passat massa temps perquè aquesta empresa, que des d'aleshores n'ha venut més de 13 milions, continuï excloent tantes famílies. És difícil imaginar com seria la cultura al voltant d'Elf on the Shelf si anés a més comunitats. Si això era per a tothom.
