Cortesia de Coliena Rentmeester
Cortesia de Coliena Rentmeester
Josie Maran tenia 18 anys quan es va adonar per primera vegada que podia fer qualsevol cosa. Acabava d'aconseguir un contracte amb Maybelline, una cosa amb la qual havia somiat durant anys, o almenys des que va veure Christy Turlington caminar pels carrers de la ciutat de Nova York mentre el tinteig de potser és Maybelline es feia ressò en el fons cinc anys abans, i a l'instant va obtenir accés als millors equips de perruqueria, maquillatge, talent i fotografia del negoci.
També va obrir la porta proverbial a una sèrie d'altres projectes lucratius: va aconseguir una col·laboració de 10 anys amb l'empresa de cosmètics, va reservar concerts amb marques com Guess i Victoria's Secret, va protagonitzar pel·lícules i va agraciar les portades d'innombrables revistes.
A partir d'aquí vaig tenir una carrera força seriosa al món de la moda, explica Maran a 247CM. Vaig aprendre a treballar amb molts equips diferents de persones, vaig viatjar pel món i vaig aprendre sobre tantes cultures boniques. El més important, vaig aprendre sobre mi i el meu cos, i com sentir-me còmode amb la meva pròpia pell.
Notablement, després de més d'una dècada a la cadira de maquillatge, va deixar de tot, va reunir tots els seus diners i va llançar la marca de bellesa homònima de la qual sens dubte ja has sentit parlar. El focus es va centrar en ingredients naturals i no tòxics (hola, oli d'argan) que no comprometien el luxe: era una bellesa neta, si voleu, però abans que ningú ho sabés o parlés de bellesa neta.
També era un risc. En aquell moment, ningú havia fet res semblant abans, però l'empresa tenia sentit: sempre havia estat sensible als productes químics i a les fragàncies, havia crescut amb una mare amb síndrome de fatiga crònica i una àvia amb càncer de mama, i era conscient dels productes que posava al seu cos. Les vendes es van disparar fins als milions.
Tot i així, això va ser fa 16 anys; temps suficient perquè un adult jove obtingui el carnet de conduir.
Ara, després d'innombrables SKU de productes i segments de QVC, està posant a punt la marca Josie Maran. L'ethos continuarà sent el mateix: fer que la bellesa ecològica sigui més accessible, més fàcil i més fresca, però l'envàs està rebent un canvi d'imatge sostenible i l'assortiment de productes s'està perfeccionant en els seus tres best-sellers: l'oli d'argan pur 100%, la mantega corporal d'oli d'argan batuda i l'exfoliant corporal de bàlsam de sucre d'oli d'argan. La línia reimaginada, Ah, i hi ha un nou lema: Sentiu-vos bé despullat. Cortesia de Coliena Rentmeester Com a supermodel de bona fe a la dècada de 1990 i principis de la dècada de 2000, quan regnava la cultura de la dieta i la greixfòbia flagrant, us podeu imaginar que Maran té una visió deformada del que significa sentir-se bé despullat. Això és en part cert. D'una banda, Vaig passar molt de temps preguntant-me per què tothom esperava que fos perfecte, però quan tens model al teu títol suposo que va amb el territori i la gent assumeix que has de ser la persona perfecta ideal, diu. D'altra banda, la mare de Maran li va inculcar un fort sentiment d'autoestima i confiança que no tenia res a veure amb la seva aparença. Així que quan la gent em va dir que era massa baixeta o massa corba, no em va atenuar la llum, cosa que em va acabar beneficiant. La seva àvia, una supervivent del càncer de mama (i bades, afegeix Maran), sempre mostrava amb orgull la seva cicatriu de mastectomia. Crec que ella estava intentant empoderar-me i dir-me: Encara estic viva. Estic aquí. Això és genial. El teu cos és el que és''. Evoca els mateixos principis darrere del terme neutralitat corporal . Quan en va sentir per primera vegada, va pensar: Ara això és una cosa que puc enrere. Quan vaig arribar al fons del que significa ser neutre al cos i vaig començar a practicar-ho, em vaig adonar de com estic profundament en el meu subconscient pel que fa a com em jutjo a mi mateix, el meu cos i el meu aspecte físic. A mesura que envelleixo, i ja tinc 40 anys, s'està convertint en un nou viatge d'autoacceptació”. En certa manera, diu, sentir-se bé despullat és només això: aprendre a abraçar on ets físicament avui; mirar el teu cos al mirall i reconèixer tot el que és i fa per tu en comptes d'esbrinar totes les coses que no t'agraden. Aquest és el missatge que vol que la seva marca encarni el 2024 i més enllà. És més difícil del que sembla, diu. Encara estic aprenent a apreciar les fossetes del meu cul. Cortesia de Coliena Rentmeester Part del motiu del seu canvi de marca és posar més intenció i propòsit als productes de bellesa que està posant a la venda, per fer que els ingredients d'origen natural i els envasos respectuosos amb el medi ambient siguin divertits. També és per establir l'estàndard de l'amor propi per a la propera generació, una gesta important en un món contaminat amb tantes imatges irreals i missatges negatius a les xarxes socials com hi ha plàstic. M'encanta recordar a les meves filles que el que les fa belles és el seu compromís d'estimar les parts d'elles mateixes que el món els diu que han de jutjar, diu. (Maran té dos fills, de 17 i 11 anys.) Pel que fa als productes que s'estan posant a poc a poc, no us preocupeu: hi ha més coses a l'horitzó en aquesta nova era de Josie Maran. De moment, sembla que aquesta missió reimaginada és la seva manera d'incitar a aquells que es miren al mirall del bany amb una tina de mantega corporal a la mà a recordar, tal com va reflexionar Miranda Priestly: I tu pots fer qualsevol cosa, oi? Kelsey Castañon és una escriptora, editora i estratega de contingut amb seu a Brooklyn amb més de 13 anys d'experiència en publicacions. Actualment és la directora sènior de contingut a 247CM, on la podeu trobar emmagatzemant (i informant sobre) de tot, des de la cura de la pell fins al vi. Anteriorment, ha treballat amb les ments brillants de Refinery29, Seventeen, Shape, Allure i Teen Vogue, i ha aparegut en segments de televisió a The Dr. Oz Show, Cheddar News i Good Morning America. Encara no sap on van totes les passadores.
