247CM Fotografia | Matthew Kelly
247CM Fotografia | Matthew Kelly
Monday Haircare, Monday Born, Sunday Riley, Sunday 2 Sunday, Saturday Skin, Summer Fridays: hi ha més d'un grapat de marques de bellesa que porten el nom dels dies de la setmana, i la majoria d'elles han aparegut en els últims anys. Tot i que pensem molt a la nostra ubicació durant la setmana, fent servir habitualment frases com Sunday Scaries, Sunday Funday, Monday Blues i Happy Hump Day, la idea de anomenar una marca que ven productes de maquillatge, cabell o cura de la pell després d'això sembla una mica més aleatòria. Però ho és?
La resposta, segons els psicòlegs, tot torna a relacionar-se. El diumenge és potser el dia més polaritzador de la setmana. Per a alguns, provoca sentiments d'ansietat per l'inevitable retorn de la setmana laboral. Per a d'altres, és un dia molt necessari de mimes i mandra per reiniciar i recarregar.
Potser van utilitzar aquell dia de la setmana per comunicar inconscientment als clients que utilitzar els seus productes era un moment per mimar-se o per contrarestar els efectes de l'estrès per a les persones que perceben els diumenges de manera negativa. Sanam Hafeez , PhD, neuropsicòleg amb seu a Nova York i membre de la facultat de la Universitat de Columbia, va dir a 247CM.
Els dilluns, en canvi, són el que el doctor Hafeez anomena el moment més temible de la setmana. La idea de posar un nom a una marca de bellesa després d'aquest dia en concret sorgeix potencialment de la idea de començar de nou. Utilitzar un nom com Monday Born connota renovació, renaixement, una oportunitat de reconstruir, progrés no perfecció, va dir. Es tracta de com la marca decideix comercialitzar-se i posicionar-se per contrarestar qualsevol connotació negativa associada al dia de la setmana.
Naomi Torres-Mackie , PhD, psicòleg de l'Hospital Lenox Hill i cap d'investigació de l' Coalició de Salut Mental , va afegir: Connexir productes amb [dilluns i diumenge] permet al client imaginar com es poden millorar aquests dies.
Un altre factor a tenir en compte és l'efecte organitzador que anomenar una marca després d'un dia determinat indica al vostre cervell. Us ofereix un marc immediat per imaginar quan i com exactament podríeu utilitzar aquest producte, va dir el doctor Torres-Mackie. El doctor Hafeez va afegir: Els consumidors poden estar intrigats per alguna cosa amb el nom Monday i mirar per veure com això pot fer-los la vida més fàcil, més ràpida i més econòmica.
Com a mínim, tenir el dia de la setmana en una marca pot servir com a recordatori subliminal de quan s'ha d'utilitzar aquest producte, un fet especialment útil en un moment en què els dies tendeixen a desdibuixar-se com ho han fet per a tantes persones els darrers 15 mesos.
