Cortesia d'Urban Decay
Cortesia d'Urban Decay
L'era viral però polaritzadora de la noia neta s'ha acabat: és hora que la bellesa es faci una mica brut de nou, i Urban Decay va tocar el creador de contingut i l'estrella de OnlyFans Ari Kytsya per fer-ho realitat.
El dijous 17 de juliol, la marca de maquillatge va llançar ' Batalla contra el Bland ,' una campanya liderada per la model de 24 anys. Coneguda a les xarxes socials pels seus GRWMs còmics, assumptes sincers sobre cirurgia plàstica i sexualitat oberta, el càsting de Kytsya interromp les idees tradicionals de qui serà ambaixador de bellesa el 2025, i ja era hora.
Tot i que sovint es redueix al seu contingut per a adults, OnlyFans s'ha convertit en una força important en la cultura del creador, donant a les dones, en particular, una línia directa per a la visibilitat, els ingressos i la independència. Kytsya és una de les estrelles més grans de la plataforma, però la seva influència s'estén molt més enllà. Encès TikTok , ha acumulat 4,6 milions de seguidors, moltes d'elles dones atretes per la seva transparència contundent. A GRWMs, parla obertament dels procediments cosmètics als quals s'ha sotmès. És per això que intento ser realment obert sobre les cirurgies i tot el que he fet, diu en una. vídeo . Perquè no vull que ningú em miri i em digui: 'Oh, m'agradaria que semblés així', perquè ni tan sols em sembla així.
És igualment honesta sobre les realitats del treball sexual, anomenant-se bop o actriu de matalàs, i explica com la indústria afecta la seva pròpia imatge. Ella no l'encanta, però tampoc l'amaga. Aquest tipus d'energia sincera ressona profundament amb el seu públic, i és exactament el que Urban Decay està aprofitant.
El llançament de la marca va començar amb una sèrie de teasers d'Instagram censurats falsament estampats amb advertències simulades com pot contenir contingut avorrit o insípid. L'endemà es va revelar: una sèrie de vídeos socials en què Kytsya, vestida amb un bustier de cuir, declara: Notícies d'última hora: estem en una blandèmia, abans de preguntar: El maquillatge no estava pensat per actuar a l'escenari, davant la càmera i sí, als matalassos? El missatge era alt i clar, i també la recepció. Els comentaris van arribar: La primera marca que treballa amb un model SW, un moviment tan disruptiu, va escriure un. Això és sincerament innovador.
És un retorn a la forma per a Urban Decay, una marca que va construir la seva identitat a partir de la provocació, amb noms de productes com Naked, Get Baked, Druggie i Vice. Amb 'Battle the Bland', la marca recupera el seu lloc com a germana gran rebel de la bellesa, aquesta vegada escollint un protagonista no malgrat el seu treball sexual, sinó per la seva falta de disculpes.
En un espai que sovint es juga amb seguretat, sobretot quan es tracta de qui s'asseu a la taula, aquest moment no només se sent atrevit, sinó històric, va dir la marca en un comunicat de premsa. Si bé la majoria de les marques de bellesa defugen els creadors que són massa per als estàndards convencionals, Urban Decay s'està inclinant fins i tot, abraçant l'energia sense censura del personatge principal d'Ari.
Aquesta abraçada marca un punt d'inflexió. Fins fa poc, ser treballador sexual venia amb un gran estigma. Però les marees culturals estan canviant. Plataformes com OnlyFans han donat visibilitat a les treballadores sexuals i han arribat a la societat ja no poden ignorar. El que abans es considerava massa explícit ara es veu com a fluïdesa cultural i comercialment valuós.
I en molts aspectes, el paper de Kytsya completa el cercle de bellesa. Durant segles, el maquillatge no es va considerar glamurós, sinó tabú. Als segles XIX i principis del XX, es va associar amb el treball sexual i l'engany, només més tard es va convertir en corrent a través d'actrius i celebritats. Kytsya representa un llinatge de dones que sempre han donat forma a com veiem la bellesa, fins i tot quan no van ser convidades a la sala. Ara, no només és a la sala, sinó que és la cara de tota la campanya.
No és la primera vegada que Urban Decay s'associe amb algú que té els antecedents que subverteixen les expectatives de la indústria. El 2022, la marca va aprofitar la ruptura Euphoria Chloe Cherry, una antiga actriu porno convertida en estrella principal, per dirigir les seves campanyes Vice Lip Bond. Igual que Kytsya, el càsting de Cherry va marcar un altre exemple de Urban Decay que reconeix el poder dels creadors provocadors que desafien els estàndards tradicionals de la indústria.
Amb Battle the Bland, Urban Decay estableix el to d'una nova era de màrqueting de bellesa; un on els creadors com Kytsya no estan al marge sinó centrats. És una campanya atrevida, sí, però també és un reconeixement des de fa molt temps de l'impacte del treball sexual en la cultura dominant i de les dones que han estat donant forma a la bellesa al llarg del temps. I això és una cosa per la qual ens sentim molt bé.
Olivia Tauber és una escriptora independent amb seu a Nova York, apassionada per crear històries autèntiques mitjançant assaigs i perfils personals. La seva carrera va començar en publicitat corporativa a Showtime i Paramount, seguida de la producció de 'The Pivot', una sèrie nominada als Emmy.
